Selon les benchmarks 2026 d'Emplifi sur plus de 200.000 profils de marques, TikTok enregistre la plus forte croissance d'audience (plus de 200 % en glissement annuel en 2025), tandis que la portée organique ralentit sur Instagram malgré une croissance modérée des abonnés. Facebook reste stable mais sert d'ancre fiable pour l'échelle d'audience, les vidéos en direct et posts avec liens étant les plus performants.