YouTube a annoncé le 14 décembre le lancement de « Brand Partner Access », une refonte de ses outils de partenariats publicitaires pour simplifier les collaborations entre créateurs et marques. Les créateurs peuvent désormais étiqueter leurs vidéos comme sponsorisées lors du téléchargement, ajoutant un label « Paid promotion », ce qui donne aux partenaires approuvés un accès direct aux métriques de performance sans partage manuel. Les marques pourront ainsi intégrer ce contenu dans des campagnes publicitaires sur YouTube et Google, incluant des overlays sur Shorts, pour élargir l’audience de manière ciblée.